Med et trylleslag forvandlede pandemien i foråret en succesfuld detailbranche til en branche i dyb krise og satte spotlight på det overforbrug der længe har kendetegnet branchen, hvor 8 årlige kollektioner er standarden.
Hos smykkemærket byBiehl bliver der ikke arbejdet med sæsoner på samme måde som hos andre modebrands.
Her er strategien, at alle kollektioner skal forblive aktuelle selv efter mange sæsoner. En strategi som mange detailbrands nu er ved at få øjnene op for, fortæller CEO og stifter af smykkefirmaet Charlotte Biehl.
Hos byBiehl arbejder man med sloganet ”made to last”. Her bliver ældre kollektioner ikke erstattet af nye, hvilket betyder at du stadig kan købe styles fra byBiehl i butikker og på webshoppen, der er lanceret flere år tidligere. ”Vi arbejder ikke med sæsoner på samme måde som andre modebrands. Vi arbejder med historier, som kunderne kan købe ind i. Vi har specialiseret os i smykke-serier, der kan sættes sammen på kryds og tværs, og hvor hvert element er dybt personligt. Hver gang jeg ser på et af mine smykker, fortæller det en historie. Og den historie handler om mig og mine værdier. Derfor bliver smykkerne aldrig umoderne. De er jo øjebliksbilleder fra mit liv”, fortæller Charlotte.
At smykkerne forbliver aktuelle år efter år har også gjort det lettere for byBiehls mange forhandlere under pandemien, der ikke har haft behov for at returnere eller nedsætte priserne på smykkerne efter endt sæson, da de bliver ved med at være aktuelle. ” En fordel som vi også tydeligt har kunnet mærke her efter butikkerne, er åbnet igen. Vores forhandlere har kunnet starte præcis der, hvor de sluttede og fortsætte med at forhandle de smykker, som også var aktuelle inden pandemien”, fortæller Charlotte.
Bæredygtige løsninger tager tid
At vi ikke er presset på at skulle levere varer til specifikke sæsoner, har også givet os mulighed for at skabe bæredygtige varer i bedre kvalitet” fortæller Charlotte og forklarer; ”det tager tid at udvikle og sikre kvaliteten af smykkerne. Lige nu foregår der et kapløb om at få varerne hurtigst muligt over disken, hvilket blokerer for de mere bæredygtige løsninger. Alligevel kan vi tydeligt mærke, at der er ved at ske en ændring i forbrugsmønstre”.
I maj måned sendte byBiehl deres første kollektion i 100% genanvendt sølv- og guld på gaden. Og ifølge Charlotte Biehl har forbrugerne reageret enormt positivt på disse budskaber, hvilket giver stof til eftertanke. ”Jeg tror virkelig, at vi er ved at se en ændring i forbrugsmønstre og en større velvilje til at handle mere langsigtet og ansvarligt. Der er interessant nok få smykkevirksomheder, der har genanvendte materialer på dagsordenen, hvilket forhåbentlig ændrer sig efter pandemiens indtog i vores hverdag, hvor det vil være oplagt at tænke i nye baner med bedre udnyttelse af overskydende varer og materialer” fortsætter Charlotte Biehl og slutter.
Fremadrettet vil alle byBiehl smykker blive produceret med 100% genanvendte materialer.
